تسويق المحتوى والإعلان المدفوع ما هو الفرق بينهم؟

هل من الممكن إنفاق صفر دولار على الإعلان وتنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت باستخدام تسويق المحتوى فقط؟

هل يجب أن يستخدم عملك تسويق المحتوى؟ الحقيقة هي أنك سوف تضطر إلى ذلك. لا يقتصر الأمر على جمهورك باستثناء تجربة أكثر ثراءً مع علامتك التجارية ، بل إن منافسيك التسويقيين يستثمرون بكثافة في هذه الطريقة.

نحن نتحدث عن 91% من B2B و 86% B2C بين الشركات والمستهلكين يقومون بدمج تسويق المحتوى في إستراتيجيتهم التسويقية الشاملة.

قبل أن تقفز في العربة، عليك أن تفهم الاختلافات بين تسويق المحتوى والإعلانات المدفوعة ، صدقاً ، إنهما مختلفان تمامًا.

لماذا يجلب تسويق المحتوى النتائج دوماً؟

تخيل عدد المرات التي تتصل فيها بالإنترنت للبحث عن منتج أو خدمة قبل أن تتخذ أي خطوات لشراء أي شيء.

يمكن لتسويق المحتوى أن يجعل عملك موردًا ، وليس مجرد مكان لشراء الأشياء. عندما تكون موردًا ، تصبح خبيرًا ، ويكتسب الخبراء كل الثقة والاحترام اللذين تحتاجهما لبيع منتجك أو خدمتك للأشخاص.

إليك كيف يعرّف معهد تسويق المحتوى تسويق المحتوى:

يُعد تسويق المحتوى نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به – وفي النهاية ، لتحفيز العملاء على اتخاذ إجراءات مربحة.

مع تسويق المحتوى، أنت تزود عملائك بالمعلومات التي يريدونها ويحتاجون إليها. وبعد ذلك ، عندما يكونون مستعدين لشراء منتجك أو خدمتك ذات الصلة ، فإنهم يعرفون تمامًا إلى أين يتجهون.

تسويق المحتوى والإعلانات المدفوعة

إذا كان تسويق المحتوى والإعلانات المدفوعة أشقاء في الأفلام ، فسيكون تسويق المحتوى هو Ferris Bueller والإعلان المدفوع سيكون Jerry Maguire. فيريس (تسويق المحتوى) ذكي وساحر ومتواضع ، يوجه جمهوره في مغامرة خططها وسلمها.

جيري (الإعلان المدفوع) هو الأخ من النوع أ ؛ مباشر وجذاب وحيوي ومستمر. سيقنعك بطريقة أو بأخرى ويبتسم طوال الوقت.

لا يتطلب Ferris (تسويق المحتوى) الاهتمام ولكن الناس سيقدمونه مجانًا لأنهم يحبونه ويجدون أنه ممتع وغني بالمعلومات ، بينما يتطلب Jerry (الإعلانات المدفوعة) انتباهك وسيغير التكتيكات حتى يحصل عليها.

النقطة المهمة هي أن تسويق المحتوى هو عملية بيع خفيفة بينما الإعلانات المدفوعة هي عملية بيع صعبة. يقول تسويق المحتوى ، “إليك بعض المعلومات التي قد تعجبك” ، ثم يتراجع وينتظرك حتى تدرك أن المنتج أو الخدمة المرتبطة بها مفيدة أيضًا.

تقول الإعلانات المدفوعة: “هذا هو الحل الذي تبحث عنه ، اشترِ الآن!” ظاهريًا ، قد يبدو أن الإعلانات المدفوعة أفضل لأنها تحقق نتائج أسرع ، ولكن إذا كان هدفك هو الدخل طويل الأجل والنمو المطرد ، فإن تسويق المحتوى يعد أمرًا ضروريًا.

يزداد المستهلكون ذكاءً كل يوم. هناك المزيد من الموارد والموردين أكثر من أي وقت مضى ، مما يسمح للمستهلكين بالتسوق في السوق والبحث والمقارنة والتوصل إلى قرار بعد فترة طويلة من مشاهدة إعلانات المنتج الخاصة بك.

علاوة على ذلك ، فإنها تغمرها الإعلانات طوال الوقت ، لدرجة أنها تبدأ في الاندماج في الخلفية. وقد تسبب هذا في أن يصبح العديد من المعلنين أذكياء للغاية من أجل الحصول على نتائج ، وهو أمر يمكن أن يكون فعالًا في البداية ، ولكن لا يمكنه تقديم نتائج بعد تشبع السوق.

الإعلانات المدفوعة مثل الضغط على زر “الغش” في الأعمال التجارية. اقضِ الأموال واحصل على المبيعات. تكمن المشكلة في أن معظم الأنشطة التجارية الصغيرة ليس لديها الإستراتيجية أو الوقت أو المال لإنفاقه لمعرفة الإعلانات المدفوعة التي ستؤتي ثمارها.

مثل كل شيء آخر في مجال الأعمال ، فإن شركتك فريدة وتتطلب حلاً فريدًا ؛ ما لم تكن مستعدًا للدفع مقابل ذلك أو تعيين محترف لمعرفة ذلك ، فقد يكون تسويق المحتوى هو الحل الأرخص.

بالإضافة إلى ذلك ، يبني تسويق المحتوى أصلًا ذا قيمة تزداد قيمته كلما طالت مدة عملك. يمكن أن تبلغ قيمة موقع الويب الخاص بك يومًا ما آلاف أو ملايين الدولارات اعتمادًا على عدد صفحات المحتوى التي تنشئها ومقدار حركة المرور العضوية التي تحصل عليها. في عملية تسويق المحتوى ، لا يمكنك فقط تحقيق مبيعات ، ولكن يمكنك أيضًا إنشاء “خطة تقاعد” تتيح لك صرف النقود إذا أردت ذلك.

مقارنة تسويق المحتوى مقابل الإعلانات المدفوعة

دعونا نحلل أوجه التشابه والاختلاف بين تسويق المحتوى والإعلانات المدفوعة.