يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أصعب أجزاء التسويق. إنها ليست مثل الإعلانات المدفوعة التي يمكن أن تمنحك عائد استثمار فوري بعد فترة الاختبار التي تبلغ 7 أيام.
مع تحسين محركات البحث، أنت تنتظر رؤية النتائج بعد أشهر. هذا يجعل تشغيل فريق تحسين محركات البحث فعال مختلفًا عن إدارة أي قسم تسويق آخر.
تقدمك أبطأ، مما يعني أن لديك مساحة أقل للأخطاء. قد يؤدي الفريق والإستراتيجية الخطأ إلى قضاء شهور في القيادة في الطريق الخطأ ، فقط لتجد أنك بحاجة إلى الالتفاف والبدء من جديد.
هذا هو المكان الذي تلعب فيه النصائح العشر التي سوف نقدمها لك لإدارة فريق فعال لتحسين محركات البحث دوراً مهماً.
لا تضيع وقتك وأموالك في السير في الطريق الخطأ.
اتبع هذه النائح للحصول على نتائج تحسين محركات البحث التي تحتاجها للاستفادة من حركة المرور والتحويلات التي تستحقها.
النصائح العشر لإدارة فريق فعال لتحسين محركات البحث
النصيحة رقم 1: اكتشف الأدوار التي تحتاج إلى توظيفها
إذا كان تحسين محرّكات البحث هي بذرة فكرة، فنحن بحاجة إلى زرعها في الارض المناسبة لتنمو.
إذا وضعنا بذرة تحسين محركات البحث في رمال الصحراء، فلن تنجح. لا يمكن تحسين محركات البحث في أي مناخ. إنها تحتاج فقط إلى درجات الحرارة المناسبة والماء والمغذيات في التربة لتزدهر بنجاح لتصبح شجرة مرور وتحويل جميلة.
لزرع شجرة تثمر أموال، أنت بحاجة إلى الفريق المناسب لمساعدتها على النمو.
لكن عليك أن تعرف كيف يبدو هذا الفريق المناسب. قبل تعيين موظف واحد (نقصد بجدية توظيفًا واحدًا!) – اكتشف المهام التي يجب القيام بها والنتائج التي تبحث عنها.
إذا تخطيت هذه الخطوة وقمت فقط بتعيين خبراء عشوائيين في تحسين محركات البحث ، فستبدأ بالقيادة في الطريق الخطأ … فقط لتكتشف أنك تسير في الاتجاه الخاطئ لعدة أشهر (وتنفق الكثير من الأموال) لاحقًا.
النصيحة رقم 2: توظيف الأشخاص ذوي الخبرة والنتائج المثبتة في هذا الدور
النصيحة رقم 1 أكثر منطقية الآن، صحيح؟ أولاً ، عليك أن تعرف الدور الذي تقوم بالتوظيف من أجله.
الآن ، يمكنك وضع الشخص المثالي فيه. إذا كنت لا تعرف ما الذي تبحث عنه ، فإنك تزيد من فرصك في توظيف الشخص الخطأ الذي ليس لديه الخبرة التي تحتاجها.
وظف أشخاصًا يتمتعون بسجل حافل في الحصول على النتائج التي تبحث عنها.
أنت لا تريد أن توظف شخصًا بارعًا في زراعة أشجار التفاح ولكنه لا يعرف أول شيء عن زراعة أشجار البرتقال.
بالتأكيد ، كلاهما رائع في زراعة الأشجار – ولكن إذا لم يتمكنوا من زراعة الشجرة التي تحتاجها … فأنت في مشكلة.
استخدم أوصافك للأدوار التي توظفها للتأكد من أنك توظف الأشخاص المناسبين الذين يمكنهم إثبات قدرتهم على الحصول على نتائج محددة لما تبحث عنه.
النصيحة رقم 3: أنشئ خطة لمدة 30 يومًا و 60 يومًا و 90 يومًا و 6 أشهر و سنة
ما هي استراتيجية التسويق بدون خطة غير موجودة؟.
بمجرد تجميع فريقك معًا، حان الوقت لوضع خطتك. إذا كنت في النقطة “أ” اليوم ، فأين تريد أن تكون بعد 30 يومًا وسنة واحدة وكل شهر بينهما؟
تخبرك خطتك بما إذا كنت على المسار الصحيح.
هذه الوصية لا يمكن الاستخفاف بها. بدون خطة ، قد ينسى شخص ما أن يسقي شجرتك، وقد يضيع كل العمل الشاق الذي تقوم به لتحويلها إلى برعم.
لا تخطط للفشل. ضع خطة، حتى يعرف الجميع وجهتك (وكيف يخططون لمساعدتك في الوصول إلى هناك).
النصيحة رقم 4: اجعل شخصًا ما هو الرائد في كل مبادرة
يحتاج فريق تحسين محركات البحث لديك إلى الازدهار في المساءلة. نظرًا لأنه لا يمكنك إخراج تصميم إعلان جديد ورؤية النتائج في غضون أيام قليلة ، يجب أن تكون أكثر حرصًا بشأن الوقت الذي تقضيه في العمل على تحسين محركات البحث.
إذا قام فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بإسقاط الكرة بمبادرة منه ، فلن تتمكن من استعادة ذلك الوقت. يمكنك قضاء أشهر في انتظار رؤية النتائج التي كنت تأمل في الحصول عليها بالفعل.
كل عضو في الفريق له دور قيادي في المبادرة.
وكقائد، فإن وظيفتهم هي التأكد من أن المبادرة تمضي قدمًا. إنهم مسؤولون عن تحديث جداول البيانات بالمعلومات الضرورية ، والتحدث عن حالة المبادرة في الاجتماعات، والتأكد من أنها تمضي قدمًا (وعدم نسيانها عندما يظهر شيء أكثر لمعانًا).
النصيحة رقم 5: جدولة اجتماعات أسبوعية للتأكد من أن كل شيء يسير على الطريق الصحيح
كنت تعلم أن الاجتماعات يجب أن تكون إحدى نصائح استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. حقًا ، الاجتماعات هي نصيحة لكل شئ.
يتضمن التسويق العديد من نقاط الاتصال والتعرف على الأنماط واختبارات A / B التي يجب أن تدبرها مع فريقك.
استخدم الاجتماعات للتأكد من أنك على الطريق الصحيح وتحسين استراتيجيتك.
تتأكد اجتماعات تحسين محركات البحث (SEO) من أنك تتبع نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) (وليس بطريق الخطأ اتخاذ منعطف خاطئ يحرق الوقت والموارد الثمينة).
يتأكدون أيضًا من تحسين استراتيجيتك كلما تعلمت المزيد عن جمهورك وكلماتك الرئيسية ومحتواك. الاجتماعات ليست موتًا للنشاط التجاري ، طالما أنها منتجة وفعالة.
النصحية رقم 6: استعد للتكيف مع ورود معلومات جديدة
مع أي استراتيجية تسويقية ، التكيف هو أفضل صديق لك. نادرًا ما تتبع إستراتيجية التسويق الإرشادات الدقيقة المحددة في اليوم الأول من إنشائها.
يعيش المسوقون على المعلومات الجديدة ، ويستخدمونها لمعرفة أنهم سيحصلون على المزيد من التحويلات إذا قاموا بتحويل زر الحث على الشراء إلى لون مختلف.
كن على استعداد لتكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بينما تتعلم المزيد عن جمهورك.
يجب أن يكون فريق تحسين محركات البحث جاهزًا لأخذ معلومات جديدة وتطبيقها على استراتيجيتك.
يكون هذا أمرًا سهلاً عندما يكون لكل مبادرة قائد يعرف أن وظيفته هي استخدام هذه المعارف الجديدة وإحضار أحدث بياناته إلى الفريق خلال اجتماعاتك المجدولة.
النصيحة رقم 7: اسأل فريقك عن أفكار بناءً على النتائج التي توصلوا إليها والتجارب السابقة
تعني إدارة فريق تحسين محركات البحث الفعال إعطاء فريقك فرصة لإعلامك بالمكان الذي يرون فيه مجالًا للتحسين.
كقائد ، قد يكون من الصعب رؤية أوجه القصور الصغيرة التي تعيق فريقك أو الأماكن التي تهدر فيها مبالغ صغيرة من المال والتي ستضيف إلى فاتورة كبيرة في المستقبل.
امنح فريقك الوقت لمشاركة أفكارهم بناءً على كيفية انتشار الاستراتيجية حتى الآن.
لكل عضو في الفريق وجهة نظر مختلفة عن استراتيجيتك ويمكنه إضافة رؤية قيمة. لكن ، لا يمكنهم إعطائك رؤيتهم إلا إذا سمحت لهم بالوقت لذلك.
النصيحة رقم 8: تحلى بالصبر مع النتائج (ولا تجعل فريقك يشعر بالذنب!)
SEO هي لعبة طويلة. لا يمكنك الدخول في استراتيجية تحسين محركات البحث معتقدًا أنك سترى النتائج في غضون أسبوع. أحيانًا تستغرق النتائج شهورًا.
هذا يعني أنه في بداية استراتيجيتك ، سيقوم فريقك بالبناء والبناء والبناء … بدون رؤية النتائج.
بصفتك قائدهم ، عليك أن تُظهر لهم أنك بخير في انتظار ظهور النتائج. لا تضغط عليهم لتحقيق نتائج سريعة واستمر في طمأنتهم أنه لا بأس في أنك لا ترى زيادة في حركة المرور حتى الآن .
يعتبر دعم القيادة أمرًا ضروريًا للحفاظ على حماسهم للنتائج القادمة (التي ستأتي!).
النصيحة رقم 9: احتفل بالفوز
مع الصبر تأتي الحاجة للاحتفال. دع فريقك يحتفل بالمكاسب الصغيرة وأنت تنتظر ظهور النتائج الكبيرة. وعندما تظهر هذه النتائج أخيرًا ، تأكد من الاحتفال بها. لقد استغرق الأمر وقتًا وصبرًا وشهورًا من عدم رؤية أي نتائج للوصول إلى مكانك الحالي.
أظهر لفريقك مدى امتنانك لعملهم الشاق.
احتفل بالمكاسب الصغيرة خلال اجتماعاتك الأسبوعية ، حتى لو كانت قد انتهيت للتو من جزء كبير من الإستراتيجية أو عندما تحصل على تعزيز الكلمات الرئيسية الأولى.
عندما تأتي المكاسب الكبيرة ، احرص على شكر فريقك على صبرهم وتفانيهم. لن يغضب أحد منك أبدًا لإبداء امتنانه لعملهم الشاق.
النصيحة رقم 10: استخدم الزخم للحفاظ على نمو استراتيجيتك
يعرف فريق تحسين محركات البحث الفعال أنه في اللحظة التي تبدأ فيها النتائج في التدفق ، فقد حان الوقت لوضع الدواسة في وضع جيد. تمنحك النتائج مجموعة بيانات جديدة تمامًا لحركة المرور ، ومرات مشاهدة الصفحة ، ووقت القراءة ، والمصادر ، ومعدل الارتداد ، ومعدل التحويل ، والمزيد. كل هذه المعلومات توضح لك ما يريد جمهورك رؤيته أكثر.
استخدم بياناتك الجديدة لإضافة الوقود إلى النار.
هذه البيانات هي الحاضر النهائي لجمهورك. استخدمه للحفاظ على الزخم مستمرًا والوصول إلى لحظة سرعة الهروب تلك عندما تنطلق استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك دون الحاجة إلى أي وقود إضافي. لقد وصلت إلى هذا الحد ، لا تدع الصاروخ يتوقف الآن.
أنت على بعد 10 نصائح لبناء فريق تحسين محركات البحث فعال
هذه النصائح العشر هي الفرق بين إنفاق الوقت والمال على إستراتيجية تحسين محركات البحث التي لا تنجح وتلك التي تجلب عائد استثمار ضخم.
لا يستحقون التخطي لأن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا. إذا قضيت هذا الوقت بالطريقة الخاطئة ، فسينتهي بك الأمر إلى البدء من جديد.
هذا يعني أنك ستنتظر شهورًا أو حتى عامًا لرؤية النتائج التي تريدها.
الخلاصة:
لست بحاجة إلى أن تكون ذلك المسوق أو صاحب العمل. استخدم هذه النصائح العشر لإدارة فريق فعال لتحسين محركات البحث حتى تتمكن من رؤية منتجاتك ومقالاتك وموقعك على الويب على الصفحة الأولى من Google – حيث تنتمي تمامًا.
