تمامًا مثل حملات كتابة الرسائل التي انقرضت بشكل أساسي، يفترض الناس أن التسويق عبر البريد الإلكتروني أصبح شيئًا من الماضي.
هذه خرافة. في الواقع، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني شيئًا من الحاضر، وإذا تم استخدامه بشكل صحيح، يمكن أن يحقق لك مبيعات بالآلاف. دعونا نبدد 4 خرافات أخرى عن التسويق بالبريد الإلكتروني.
الأولى: التسويق عبر البريد الإلكتروني لم يعد يعمل بعد الآن
الأمر بسيط، يعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل رائع. ليست هناك حاجة لنا لمحاولة إثبات ذلك؛ الأرقام تتحدث عن نفسها.
- يحقق التسويق عبر البريد الإلكتروني متوسط عائد على الاستثمار يبلغ 4300٪ في المتوسط، حسب إحصائية (Direct Marketing Association).
- ٪58 من الأشخاص يفحصون بريدهم الإلكتروني قبل أن ينتقلوا إلى مواقع التواصل الاجتماعي أو الأخبار أو الإنترنت. (Optimonster).
- يمكن أن تؤدي حملات البريد الإلكتروني المستهدفة إلى زيادة في الإيرادات بنسبة 760٪ (Campaign Monitor).
هل أنت مقتنع؟ نحن على يقين من هذا.
الثانية: إرسال رسائل بريد إلكتروني تزعج جمهورك
إذا اشترك عميلك في رسائل البريد الإلكتروني، فهذا يعني أنه يريدها! في الواقع، تأكد من إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في كثير من الأحيان بما يكفي حتى لا ينسوا سبب اهتمامهم بنشاطك التجاري أو رسالتك الإخبارية في المقام الأول.
إذا كنت تشعر بأن عملائك منزعجون منك (ربما ترتفع معدلات إلغاء الاشتراك، أو تنخفض معدلات فتح فتح إيميلاتك) ، فيمكنك تقليص كمية الرسائل التي ترسلها … ولكن من المحتمل ألا يكون حجم رسائل البريد الإلكتروني هو السبب الجذري وراء المشكلة.
لا نوصي بإرسال رسائل البريد الإلكتروني أقل من مرة في الشهر كحد أدنى.
الثالثة: هناك “أفضل وقت” واحد فقط لإرسال الحملات
من الشائع إرسال رسائل بريد إلكتروني متعلقة بالعمل أثناء ساعات العمل. لكن بعض الناس يحاولون اختزال التوقيت حتى الساعة 2:07 مساءً في الثلاثاء الثالث من كل شهر. لا يجب أن يكون ذلك محددًا.
إليك الإحصائيات:
أيام الثلاثاء والأربعاء والخميس هي أكثر أيام الأسبوع فعالية. الخميس هو أفضل يوم من الناحية الفنية، لكن الفرق هامشي. يمكن أن يعتمد أفضل وقت في اليوم على المقياس الذي تركز عليه؛ الإرسال الساعة 8:00 صباحًا ينتج أعلى معدل فتح، بينما كانت نسبة النقر إلى الظهور أعلى في الساعة 5:00 مساءً.
نصيحتنا هي جمع بياناتك الخاصة وبناء توقيتك على نتائجك الفريدة. عملك خاص. لا تأخذ الاختصارات وتفترض أن ما يصلح لشخص آخر يصلح لك.
تذكر أنك تريد أن تظهر رسائلك الإلكترونية في صناديق البريد الوارد المزدحمة لعملائك. تغيير التوقيت – في حدود المعقول – قد يساعد في الواقع في ذلك.
الرابعة: أنت بحاجة إلى قائمة رئيسية عملاقة
قبل أن نتحدث عن عن هذه الخرافة، دعونا نتحدث عن الحقيقة. هل قوائم البريد الإلكتروني الكبيرة جيدة؟ نعم ، بالطبع ، يجب أن يكون تطوير قائمتك الرئيسية هدفًا بالتأكيد.
ولكن هل تحتاج إلى تأجيل حملات البريد الإلكتروني حتى يكون لديك أكثر من 1000 إيميل في قائمتك البريدية؟ لا!
هل يجب عليك فقط إضافة رسائل بريد إلكتروني عشوائية أو شراء قوائم؟ من فضلك لا تفعل ذلك.
الخرافة هنا هي أن حجم قائمتك الرئيسية هو كل شيء.
في الواقع، تعد جودة حملاتك و رسائل البريد الإلكتروني في قائمتك أكثر أهمية بكثير من كمية الأشخاص الذين سوف يتلقون بريدك الإلكتروني.
إليك خلاصة الأمر: استخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني. لا تتردد في إرسال رسائل بريد إلكتروني فعلاً. إرسالهم في الأيام غير الثلاثاء لا بأس به. قل ما تريد قوله في سطر الموضوع. ولا تنتظر حتى تتراكم أعداد كبيرة من رسائل البريد الإلكتروني قبل أن تبدأ في التسويق عبر البريد الإلكتروني.
الآن بعد أن أصبح بإمكانك التمييز بين خرافات التسويق والتسويق الحقيقي ، يمكنك معرفة المزيد حول مداخل وعموم التسويق عبر البريد الإلكتروني عن طريق بقية المواضيع في مدونة قولديان ستوديو.
