fbpx

6 مراحل إبداعية لتصميم العلامة التجارية – دليل مفصل خطوة بخطوة

6 مراحل إبداعية لتصميم العلامة التجارية

اليوم المنافسة بين الشركات حادة إلى حد ما. ولكي تبرز وتتميز بين هذه الشركات، يجب أن تكون شركتك فريدة ويمكن التعرف عليها من قبل العملاء.

العلامة التجارية القوية هي ما يقف وراء كل منتج ناجح. اكتشف استطلاع Nielsen العالمي لابتكار المنتجات الجديدة أن ما يقرب من 59% من الأشخاص يفضلون شراء منتجات جديدة من علامات تجارية مألوفة لهم ، ويقول 21% إنهم مستعدون لشراء منتج إذا كان من علامة تجارية يحبونها.

 

اعتاد بعض الناس على التفكير في أن المتخصصين في التسويق هم فقط من يقومون بكل العمل في العلامة التجارية. ومع ذلك ، إذا قلت ذلك للمصممين المحترفين ، فسوف يخبرونك بمدى خطأك.

كما قال مصمم الجرافيك الأمريكي بول راند: “التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية.”

يتحدث هذا المقال عن جوهر العلامة التجارية بالإضافة إلى دور التصميم فيها. أيضًا ، سنحدد المراحل الرئيسية لإنشاء علامة تجارية فعالة.

 

ما هي العلامة التجارية؟

في الآونة الأخيرة ، تم استخدام كلمة “علامة تجارية” بشكل شائع كشيء عصري ، خاصة في صناعة الأزياء ، لذلك ينسى الكثير من الناس جوهرها الحقيقي.

وفقًا لقاموس الأعمال ، فإن العلامة التجارية عبارة عن تصميم فريد أو علامة أو رمز أو كلمات أو مزيج من هذه العناصر المستخدمة في إنشاء صورة تحدد منتجًا وتميزه عن منافسيه.

بمعنى آخر ، العلامة التجارية هي تمثيل مرئي يربط الأشخاص بشركة أو منتج. هوية العلامة التجارية الفعالة هي التي يربطها العملاء بمستوى عالٍ من المصداقية والجودة.

ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية القوية لا تعتمد فقط على السمات الجمالية لعناصر العلامة التجارية ولكن على التفاصيل مثل الرسالة والجاذبية العاطفية التي تقف وراءها.

لإنشاء هوية مناسبة للعلامة التجارية ، يحتاج المصممون إلى التعمق في التفاصيل حول أهداف العمل بالإضافة إلى إجراء بحث عن السوق والجمهور المستهدف.

هنا قمنا بتقسيم عملية العلامة التجارية إلى ست مراحل أساسية يحتاج المصممون إلى المرور بها في طريق إنشاء العلامة التجارية.

 

 

المرحلة 1. أهداف العمل وشخصية العلامة التجارية

بالطبع ، ليس المصمم هو من يحدد أهداف الشركة أو يحدد شخصيتها ، ومع ذلك فهو أساس جميع عمليات العلامة التجارية. لتلقي النتائج المتوقعة ، يتعين على الشركة تحديد الأولويات والقيم عند نقطة البداية حتى يتمكن الطاقم الذي يعمل على وضع العلامات التجارية من معرفة الطريق الذي يجب أن يسلكه.

لا تحتاج بالضرورة إلى تعريفها واستخدامها طوال دورة وجود العلامة التجارية. يمكن تعديل الأهداف لاحقًا أثناء العملية الابداعية ولكن من الضروري أن يكون لديك بعض التوجيهات في البداية.

علاوة على ذلك ، قبل أن يبدأ المصممون العمل على الجزء المرئي ، فإنهم بحاجة إلى تحديد الشخصية التي تريد الشركة أو المنتج تقديمها.

يشبه تصميم علامة تجارية بدون هذه المعرفة رسم صورة من صورة فوتوغرافية. يمكنك إجراء النسخ بشكل صحيح تمامًا ولكن العمل لن يكون له عاطفة. الشيء نفسه ينطبق على العلامات التجارية.

إذا لم يقدم العملاء للمصمم وصفًا يميز شركتهم ، فمن الجيد أن تطلب ذلك. على سبيل المثال ، يمكن للمصممين أن يطلبوا من العملاء عمل قائمة من 4 إلى 5 كلمات رئيسية تصف أعمالهم ، أو على الأقل ما يريدون أن تكون عليه شركتهم.

تظهر الممارسة أنه ليس كل العملاء يأتون إلى المصممين المستعدين. قد لا يفكرون في التفاصيل ويسألون فقط عن عرض مرئي جذاب يحقق النجاح لأعمالهم. لا يوجد شيء رائع حول هذا الموضوع. غالبًا ما يرى العملاء مصممين مثل الفنانين الذين يصنعون صورًا جميلة ولا يمكنك أن تتوقع منهم أن يعرفوا كل خصائص سير عمل المصممين.

دور علم النفس في التصميم، يمكن أن يكون مفيدًا جدًا في طريقة فهم سلوك المستخدمين وردود أفعالهم المحتملة على التصميم.

علاوة على ذلك، يمكن أن تساعد مبادئ علم النفس المصممين على إقامة تواصل فعال مع العملاء. هناك العديد من العملاء غير متأكدين من رغباتهم وتفضيلاتهم وذلك عندما يساعد علم النفس. إذا وجد المصمم أسئلة مناسبة لطرحها ، فسيكون من الأسهل إنشاء دليل بناءً على رغبة العميل.

 

 

المرحلة 2. أبحاث السوق والمستخدم

عندما يتم تحديد الأهداف وتبدو شخصية الشركة واضحة، يذهب المصممون إلى العمل البحثي. هذه الخطوة ضرورية لجميع أنواع وظائف المصمم ، سواء كان ذلك شعارًا أو تطبيقًا للجوال. يساعد البحث على الانغماس في بيئة العلامة التجارية المستقبلية وفهم الخصائص المميزة التي قد تؤثر على نجاحها.

يستخرج المصممون المعلومات حول السوق والمنافسين المحتملين. من الجيد التعلم من تجربة شخص ما سواء كانت جيدة أو سيئة. يمكن لوجود خبراء البيانات الضروريين إنشاء شعار فريد وفعال وبناء هوية العلامة التجارية التي ستبرز المنافسة.

يجب على تفضيلات المصممين والعملاء التنحي جانباً لاحتياجات الجمهور المستهدف. تحتاج العلامة التجارية إلى ترك انطباع جيد لدى المشترين أو المستخدمين المحتملين لكسب ثقتهم. تساعد أبحاث المستخدم على التعمق في التفضيلات والخصائص النفسية للجمهور المستهدف.

التصميم ليس فنًا خالصًا. إذا كنت تعتمد بشكل استثنائي على حس الجمال والموهبة ، فهناك خطر الفشل في المهمة. يستغرق البحث وقتًا أقل مقارنة بالقيام بالمهمة.

 

المرحلة 3. تصميم الشعار

غالبًا ما يخطئ بعض الأشخاص في أن يكون الشعار علامة تجارية ، لكنها مجرد مرحلة واحدة في عملية العلامة التجارية. ومع ذلك ، سيكون من الخطأ التقليل من أهمية دور تصميم الشعار.

إنها العلامة الأساسية لهوية العلامة التجارية ، وأبرز رمز لصورة العلامة التجارية وأساس استراتيجية التسويق الفعالة التي تمكنها من التواصل مع الجمهور المستهدف.

 

المراحل الأساسية للعملية الإبداعية في تصميم الشعار:

  • تحديد المهمة
  • بحث المستخدم
    بحوث التسويق
  • البحث الإبداعي
  • اختيار اتجاه النمط
  • اختيار لوحة الألوان
  • الاختبار في أحجام وبيئات مختلفة
  • إنشاء دليل نمط يحدد الحالات الصحيحة والخاطئة لاستخدام الشعار وما إلى ذلك.

أحد الجوانب التي يتضمنها البحث هو استكشاف شعارات الشركات المنافسة. يساعد على تجنب التشابه غير الضروري مع الشعارات الأخرى في القطاع وإنشاء هوية العلامة التجارية فريدة.

عندما يتم جمع كل المعلومات الأساسية ، ينتقل المصممون إلى مرحلة فنية أكثر – العملية الإبداعية نفسها. من خلال تجارب مختلفة ، اختاروا اتجاه النمط ولوحة الألوان التي ستعمل بشكل أفضل للعلامة التجارية.

بعد اكتمال الشعار ، يبدأ المصممون الجزء التجريبي. الشيء هو أنه لن يكون كل شيء يبدو جيدًا على الشاشة الرقمية هو نفسه في بيئة مختلفة أو مجموعة متنوعة من الأسطح. هذا هو السبب في أنه من الضروري اختبار الشعار في جميع المواقف والمواضع الممكنة للتأكد من عدم وجود مفاجأة غير سارة.

يلعب تصميم الشعار دورًا كبيرًا في العلامة التجارية ، لذلك ينصح المصممون بإيلاء اهتمام كبير لعملية الإبداع. الشعار المدروس يستحق استثمار الوقت.

 

المرحلة 4. العناصر المرئية للعلامة التجارية

تصميم الشعار ليس هو التمثيل المرئي الوحيد للعلامة التجارية. بالتأكيد ، سيكون التركيز الرئيسي دائمًا هو الشعار ولكن هناك بعض العناصر الأخرى التي تستحق الاهتمام مثل التميمة والطباعة.

غالبًا ما تبحث الشركات عن طرق لإضفاء الطابع الشخصي على العلامة التجارية ويكون للمصممين حل. التميمة هي شخصيات تصميم مخصصة تم إنشاؤها لتمثيل العلامة التجارية بطريقة رمزية تمامًا.

يمكن إنشاؤها كجزء من شعار أو وجودها كعنصر علامة تجارية فردية. يمكن لمثل هذه الشخصيات إنشاء اتصال مع المستخدمين لا شيء آخر. تعمل التميمة كأداة للتواصل والتفاعل مع المستخدمين مما يساعد على نقل الرسالة بطريقة غير عادية.

يبدأ الناس في رؤية التميمة كممثل رئيسي لشركة تقدم لهم منتجًا أو خدمة. تضمن التميمة الفعالة التعرف على العلامة التجارية وقابليتها للتذكر ويجذب انتباه المستخدمين بسهولة.

عنصر مرئي آخر مسؤول عن هوية العلامة التجارية هو الطباعة. يتم إنشاء العديد من الشعارات عن طريق الطباعة أو تحتوي على خطوط فيها ولكن الطباعة لا تنتهي هنا. يجب أن تتضمن اللافتات وبطاقات العمل والمراسلات التي تطبقها الشركة علامات هوية العلامة التجارية أيضًا.

يمكنك جعل الخطوط تتحدث أيضًا عن علامتك التجارية. غالبًا ما ينشئ المصممون خطوطًا مخصصة للشركات لتكون فريدة حتى في مثل هذه التفاصيل الصغيرة. ومع ذلك ، فهو ليس الخيار الوحيد. قد يختار الخبراء مجموعة من الخطوط العادية التي تناسب علامة تجارية معينة بشكل أفضل. بهذه الطريقة يسهل على المستخدمين تذكر العلامة التجارية بسبب تناسقها في كل التفاصيل.

 

المرحلة 5. نمط العلامة التجارية للشركات

عندما يكون الشعار جاهزًا ، يتم اختيار لوحة الألوان ، ويتم إعداد العناصر المرئية الأخرى ، فقد حان الوقت لتوحيدها في أسلوب شركة متناسق. مطلوب عندما يعمل المصمم على العلامات التجارية للشركات التي تقدم الخدمات. يمكن أن تصبح السمات المختلفة عنصرًا ذا علامة تجارية اعتمادًا على نوع الشركة. هناك بعض عناصر العلامات التجارية الشائعة التي تستخدمها شركات مختلفة:

 

بطاقة العمل: تعتبر اليوم عنصرًا ضروريًا في الاتصالات التجارية ، لذا من الضروري التأكد من أن بطاقة العمل تمثل علامة تجارية بشكل صحيح.

مظروف المراسلة: الاتصالات التجارية دائما لها أسلوب رسمي. لإظهار أن العلامة التجارية هي شريك ومزود خدمة موثوق به ، يحتاج المصممون إلى العمل على عرض المراسلات الخاص بها. يجب أن تحتوي الأوراق ذات الرأسية والمغلفات على عناصر هوية العلامة التجارية التي توضح المستوى المهني.

اللوحات الإعلانية واللافتات: إنها جزء أساسي من العلامات التجارية والتسويق ، لذلك غالبًا ما يطلب العملاء من المصممين العمل على فكرة إبداعية للإعلانات الخارجية ولافتات الويب.

العلامة التجارية للمركبات: تحتاج الشركات التي تقدم توصيل المنتجات إلى زخرفة فعالة للسيارة. تعد عناصر هوية العلامة التجارية على سيارات الشركة أو الشاحنات وسيلة فعالة للترويج في الهواء الطلق.

التي شيرت والقبعات: تضفي الملابس التي تحمل علامات تجارية روح الفريق على الشركة، لذلك غالبًا ما يهتم أصحاب العمل بهذه السمات. يمكن أن تكون القمصان والقبعات ذات العلامات التجارية بديلاً جيدًا للزي الرسمي إذا كان مطلوبًا أو يمكن استخدامها كهدية.

 

 

المرحلة 6. دليل الاستخدام

الآن تم انهاء العمل، وأصبحت المواد المرئية كاملة. المهمة الأخيرة للمصمم هي التأكد من أن العملاء سيستخدمون جميع الأصول بشكل صحيح.

دليل الاستخدام هو مستند يقدم إرشادات حول الطرق الصحيحة والخاطئة لاستخدام الرسومات التي تم إنشاؤها للعلامة التجارية. تقليديًا ، يتضمن دليل الأسلوب شرحًا لفكرة الوقوف خلف الشعار بالإضافة إلى عرض لوحة ألوان الشركة التي يمكن استخدامها لأغراض مختلفة. قد يكون من الجيد توضيح أمثلة على الاستخدام غير الصحيح لتجنب ضعف الأداء البصري.

 

 

كما ترى فإن العلامة التجارية عملية معقدة. يجب أن تكون كل خطوة مدروسة جيدًا ، بناءً على احتياجات الجمهور المستهدف وأهداف العمل.

شاركنا برأيك

اترك تعليقاً

هل تحتاج مشروع ناجح ؟

أو تواصل معنا